国内相当一部分的外贸独立站，缺乏基础的网站结构概念，或对用户体验欠考虑，基本都是堆砌信息和图片为主。用这样的独立站作为企业名片的话，即使你的产品服务很优秀，形象分还是会大打折扣。

更别说市场上有充分的研究证据表明，设计对于独立站真的非常重要：

• 75%的用户表示，他们会根据网页设计来决定一个公司的信誉度。

• 37%用户会因为设计欠佳和导航不合理而离开一个网站。

• 全球59%的用户表明，相对于简单设计的网站而言，他们更愿意与设计精美的网站内容互动。

所以，无论你的外贸业务大小，都不要忽略独立站的设计，也不要妄想简单排列的文字能吸引大部分客户（内容站例外）。

外贸独立站网站设计实用技巧

1.设计要素有规律，不混乱

独立站设计的构成要素主要有：

企业或者品牌logo、网站配色、网站布局、图文排版、字体甄选 

无论是哪个构成要素，首先要考虑品牌定位、产品特征、行业性格，选择一个设计风格（是极简、专业、复古，还是活泼；是扁平还是立体……），不能一个独立站多个风格。而且每个要素都有一定的原则，不能太随意：

1）logo设计 

多考虑logo想传达的企业理念和应用场景，建议不要太复杂，更好记忆。

也要多观察行业通性，普遍采用什么色调，是纯字体还是字体图形结合。

只要你不是超大牌或有这个绝对潜质，就不要太偏离主流，特立独行。

2）网站配色   

譬如纸制品行业强调环保，一般会使用绿色系；电气行业注重技术，多用蓝色系；美妆行业需要少女心或高端感，可能会结合粉色系和黑色等等。

不能选一些跟行业特性冲突的色调，也不能一个网站太多颜色。

3）网站布局 

要有整体感，重复的设计元素如按钮的形状和间距保持统一；

要有对比性，主次分明，板块间可通过字号、色块大小等对比突出重点；

要有平衡感，疏密有致，不要一直呈现一堆内容，用板块、图标等隔开。

4）图文排版 

要有节奏，无论是左右，上下，还是错落结构，不能一直一样，要搭配着用；

要直观，图文相关互补有粘性，一看就懂，不要配无关图片，增加理解负担；

要易读，每行文字不宜太密，调整好文字和段落间距，清晰的排版帮助阅读理解。

5）字体甄选

字体也有性格，需要符合你的独立站style。

自然简洁的字体可能更适合轻工业；稳重严肃的字体可能更适合专业性强的行业；有设计感和细节的字体可能更适合美妆行业。

选择契合你行业和产品特征的字体就对了。

总之，合理的独立站设计，格调一致，清晰舒朗，有明确视觉引导，更能突出内容重点，有读下去的欲望，才更有可能转化。

2.设计适配多设备，灵活友好

直白地说，响应式网页设计，就是在不同尺寸的设备屏幕，用户都能看到正常显示和排版合理的页面设计。类似于淘宝的PC端排版和移动端排版，布局不同，但都方便用户浏览。

过往的外贸独立站设计都是以PC端为主，往往容易忽略移动端的显示。但后者才是现在的主流。 

• 研究表明，70%的B2B买家在过去两三年内大幅增加了移动端使用量，60%的买家预计将继续增加移动端的使用。

所以移动端，特别是主流手机型号的适应式设计不容忽视。大家要注意你们的独立站是否有做到：

1）图片和布局弹性化 

图片尺寸可自动同比例缩放，而不会破坏整体页面布局。无论用户选择的设备类型和显示方向如何，页面布局都富有弹性，自动变化大小或换行等。日后更新修改也方便。

2）图片响应式变化 

除了同比缩放，图片还能根据不同的设备变换合适的分辨率，而像素大小依然能正常显示，完全的自适应。

某些建站工具自带的主题早有考虑自适应设计，而某些工具则需要另外设置，如WordPress。无论你的选择如何，都需要检查一下，你的独立站能否多设备友好显示哦。

3.设计重视用户体验，留住用户

用户体验可以影响独立站的谷歌排名能力，独立站页面体验好，方便用户快速获得需要的信息，自然能获得更多流量和获取询盘的可能。

如何通过独立站设计优化用户体验？我们来列举一些常见易做而重要的小技巧：

1）导航指引清晰

比如某种产品应用场景突出，可以直接展示在导航栏，会比收起在applications下更直接，指引更清楚，用户离他需要的信息就更近了一步或N步。

2）重要信息前置 

可以利用heatmap等工具知道用户停留最久的地方，把重点展示在这些范围。并且视觉引导明显，重心突出，带领用户按我们预期的顺序阅读。

3）交互引导明确 

例如通过按钮的颜色、明度、阴影等变化，让用户知道可点这里，并通过色彩对比等心理暗示，让客户知道要点这里。引导用户点击各种CTA按钮。

4）优化加载速度 

加载速度永远是留住用户的关键因素，毕竟不是所有网站都值得等待。我们可以压缩图片到100K以内，尽量不用png格式，减少不必要的轮播，最小化一切影响速度的东西。一直给用户“快”的感觉。

结语

有了这些tips，大家可以着手做好或改善一个独立站的设计了。

最重要就是从三个角度考虑：

•设计要素是否有致：logo、配色、布局、排版、字体等有行业一体感，美观有序

•设计是否适应性强：手机、笔记本电脑、台式机电脑多设备显示友好，易于更新

•设计是否方便客户：用户看着舒服，记得住，重点容易找，容易操作，方便互动

能做到上面三点，基本就是不错的独立站设计，至少更能获得客户的信任和认可。

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