Google中的UAC是什么?怎么样工作的?如何查看自己的UAC广告都曝光的展示位置?
首先来回答第一个问题:Google中的UAC是什么?
–UAC(Universal App Campaigns)——通用应用广告系列,您只需要添加一些基础素材资源、设置出价及预算、定位语言与地理位置,便可由UAC自动设计面向各种广告网络的多种格式的广告。
UAC通用广告系列所包含的广告形式十分丰富多彩,包括搜索广告、展示广告、视频广告、Gmail广告等。
UAC的投放流程通常如下:
明确营销目标→创建广告系列→上传广告素材→配置转化跟踪及进行数据分析
注:UCA现有不同的版本,针对的用户群体和出价方式有所差异。广告主可以选择与自己的广告目标最为匹配的一种方式进行投放。
案例分析:
曾经了解到某一个客户投放的产品是casino游戏,推广的目标是在现有基础上进一步提升付费及ROI。在推广期间遇到了瓶颈,优化师运用好UAC后很好地解决了这个问题。
【产品剖析】
- 产品已经上线并进行推广较长时间,陷入推广瓶颈。
- 已推广较长时间,期望更多的获得高质量用户,进一步提升付费量、提升ROI。
- 投放以做效果为主要目标,预算不开放。
【推广策略】
- 使用UAC 1.5及2.0,以应用内付费为优化目标。选取触发概率较高的应用内操作事件进行优化。
- 制作文字、图片、视频等素材,素材考量高付费用户需求,以引导用户付费为素材主要内容。
在投放了一段时间后,付费用户数量和ROI都得到了很好的提升:
- 日安装量及CPI维持稳定,长期CPI低于$1.1。
- 次日留存约36%~40%,七日留存约15%~20%。
- 月付费用户数提升230%,月ROI超500%。
用Google UAC投出一个成功的广告,不能缺少广告投放人员的投入、判断、创建、尝试,也不能缺少广告工具的计算、执行、智能、启发。
UAC怎么样工作的?
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假设你决定要通过Google这家传单派发巨头做一批宣传,创意无限的你根据不同的宣传内容/目标受众等因素,很快就设计好了主流的四种传单:
– 只有文字的传单(GDN文字广告);
– 有图片的传单(GDN图片广告);
– 有视频的传单(GDN视频广告,别管传单为何会有视频!);
– 逼格高一点的视频传单(Youtube视频广告);
然后,在Google推出UAC之前,你的常规下一步工作就是,先联系Google文字传单部负责人,跟它谈好派文字传单的报价、派发地点跟其它业务细节;然后再联系Google图片传单部负责人,跟它谈好派文字传单的报价、派发地点跟其它业务细节;然后逐个逐个如此类推。。。
后来,Google为了改善像你这样的客户的体验,专门聘请一个叫UAC的家伙跟你对接,现在,你设计好各种传单后,只需要把传单全扔给他一个人,跟他统一谈好报价,派发地点这些细节,然后由他在内部代替你跟文字部、图片部、视频部的负责人分配工作。
所以,官方推出UAC这款时,给它的定位是旨在优化app推广客户的体现,用简单、统一的接口包装其复杂多样的广告形式和投放网络。
如何查看自己的UAC广告都曝光的展示位置?
简单写一下分析的地方:
如何查看自己账户的曝光位置(版位信息)


额外补充知识点:Google UAC广告投放
以素材为点来讲:
Google UAC广告投放素材类型有文字,图片和视频三种。
文字广告规格:
4行文字广告(中文-每行12字符;英文-每行25字符)
文字广告注意事项:
- 不要出现“最”“第一”等字眼,建议使用“超级”等代替;
- 如果是英文广告语,第一个字的第一个字母需要大写,其他都小写;
- 广告语中不要加感叹号。
图片广告规格:
- 您可以添加最多 20 个图片文件,格式为 .jpg、.gif 或 .png,最大不超过 150KB;
- GIF 动画广告的帧速率必须低于 5 帧/秒;
- 常用尺寸有300×250,320×100,320×480,480×320,414×736,736×414,728×90,768×1024,1024×768,1200×628等,您可以提供 2 倍于上述所列像素密度的图片素材资源,为您的广告展示更优质的图片。例如,上传尺寸为 640×100 而非320×50的图片,这样,AdWords便能够在同一广告展示位置投放更高级(更优质)的图片。
图片广告注意事项:
- 游戏类图片制作方向 — 以人物主角和战争场景为主。人物主角 – 凸显技能、等级1和等级50的变化等;战争场景 – 两军对战或5vs5的战斗场景;
- 工具类图片制作方向 — 强调功能。例如画面里手持手机,而手机屏幕显示功能,这样可以提供用户直观体验的感觉;
- 如果设计美女图,不可以从脖子到膝盖以上的部分暴露在外,这些部分需要穿衣服;
- 不可以有男女的身体接触;
- 不可以有扑克或者其他赌场出现的工具 (如果是博彩类产品,投放前需要申请博彩白名单,申请细节请联系谷歌专员);
- 需要将游戏名称logo放在图片素材中;
- 图片上可以制作“立即下载”,“快来玩吧”等诱导点击的小图标或者箭头,诱导点击的符号大小不可以超过游戏名称的大小;
- 添加GooglePlay 或者 Appstore的下载按钮。
视频广告规格
- 您可以添加最多20个YouTube视频(包括纵向视频)用于视频广告;
- 视频建议多提供纵向视频;
- 视频规格:15-30秒,最大不超过10M;
- 提供横向 (16:9),纵向 (2:3) 和方形宽高比 (1:1) 视频,以符合在所有视频广告位中展示的条件。
视频广告注意事项
- 视频结尾请放上产品名称和商店logo;
- 游戏类视频制作方向 — 以人物主角和战争场景为主;人物主角 – 凸显技能、等级1和等级50的变化等;战争场景 – 两军对战或 5vs5 的战斗场景;
- 工具类视频制作方向 — 强调功能。如画面里手持手机,而手机屏幕显示功能,这样可以提供用户直观体验的感觉。
最后,建议大家投UAC的时候,一个campaign素材尽量放满,各种类型的都要有,如果素材不多,建议就只要一个campaign,避免相互竞价导致CPI飙高。