要和关键客户约饭，约那里合乎呢？你可能会洞开人人点评，对着必吃榜前十找灵感。

周末一又友想一皆看个电影，看哪一部好呢？你巧合会拿着豆瓣电影排名和烂番茄榜单，想着能排进前三的总没错。

你想换责任的时候，换去哪家公司发展更好？你可能会参考一下资产 500 强，对着我方的情况列一个央求清单。

若何样，有莫得唤起你的一些回忆？榜单这个东西，居然出当今这样多生计场景里。它饰演着你的小咨询，适意地影响着你的决议。

而你可能想不到，这个看似平平无奇的榜单背后，其实藏着一个很是横蛮的生意花样。

比如，人人点评每年能为好意思团带去上百亿的收入。又比如，著明的全球大学排名榜单 QS，背后的英国公司年收入高达 4000 多万好意思元。

人人点评简直不领有任何一家吃喝门店，而 QS 公司不领有任何一所大学。但神奇的是，他们赚得比大部分吃喝门店和留学机构还要多。

今天，和你聊聊。

榜单是若何排出来的？

你是否想过，榜单到底是若何排出来的？

榜单说小张麻辣烫厚味，凭什么？会不会是因为小张给平台塞钱了，才让他排在小李前边？确切，不摒弃有的榜单是用钱上的。可若是扫数榜单都是这样排，那就坏了。

当你作念决议的依据，完全是谁给的钱多谁上榜，会出现什么情况？

第一次，你听了榜单的推选。它说小张家即是全市第一厚味的麻辣烫。效果你带着客户去了，客户没说什么，仅仅脸越吃越绿。

那你可能一辈子都不想再去小张家，也再也不想洞开这个榜单了。没东说念主去看，榜单也就失去了存在的意旨。

是以，榜单的排名，一定是会顺从某种合理且自制的律例。

就拿大学排名来说吧。若何才算一个"更好"的大学呢？

有东说念主说，大学是学术机构，那自然是发表论文数目最多即是好的。也有东说念主说，我们都现实小数吧，大学毕业后都要责任，那详情是工作率越高越好。

嗯。这些不雅点都没错。关联词，都不够全面。

假定说，论文如实多了，全是同质化论文，难说念能诠释这个学校学术水平就更好了吗？一毕业完全进厂，工作率是 100% 了，可这就能诠释学校很值得读吗？

这内部的门门说念说念太多了。

提到大学排名，一般会去比较巨擘的榜单，比如，QS 全国大学排名榜、U.S.News 全国大学排名榜、THE 泰晤士全国大学排名榜、ARWU 软科全国大学学术排名等等。

QS 是若何排的呢？你会发现他们有一整套排名顺弁言，而且给每个身分设定好了权重：

（截自 QS 官网）

而且，你会发现数据征集很是不浅显。

教员学生数目比，你可能还不错通过访谒找到数据。但什么是学术声誉？什么是老板声誉？这些方针，机构还得定出更细的律例给到学校。

学术声誉，官网边幅说是学校的"商酌质料、学术配合式样、策略影响、提醒更动性以及对提醒和扫数这个词社会的影响"。若何样，这一串音，读完都得岔语气，毫不是浅显统计数据就能完成的。

那么若何办呢？机构会让关系学者填写访谒问卷。

2020 年，QS 全国大学学科排名就用上了全球近 94000 名学者的反馈。

请看图。这还仅仅学术声誉的访谒结构的一小部分。

（截自 QS 官网）

是以，扫数这个词排名律例很是很是复杂。而复杂性，就会出生专科度。

榜单成了行业的律例制定者

这一套律例，也并不是从 QS 榜单出现的第一天就有的。亦然一年年迭代过来，才变成相对合理的律例。

大学排名的专科壁垒有了，于是，就有了关系机构专门来作念这件事。

比如 QS 全国大学排名榜背后，即是一家英国的海外提醒市集征询公司 Quacquarelli Symonds（是以简称 QS），专门负责提醒和升学工作的关系业务。

他们从 2004 年驱动在杂志上发布全国大学排名，不停迭代我方的排名律例，让它能更好地响应大学的发展。就这样一年年、一步步，积存了学生群体的关注。

然后，他们又通过不停拓展和驰名媒体的配合，比如英国《卫报》、韩国《朝鲜日报》等，在提醒界逐渐打出驰名度。

跟着参与排名的大学越来越多，到了 2010 年，QS 全国大学排名获取了巨擘机构 IREG 的敲章背书，成了参与学校最多、全国影响最广的排名之一。

很挑升想。换句话说，这个全全国学子关注的排名榜单，出自一家"留学中介"。

而这家"留学中介"，通过 QS 全国大学排名，成为了大学择校的游戏律例制定者。

什么是律例制定者？玩游戏的东说念主，都得围着他作念事。

QS 排名方针诚然每年可能会有一些小的变动，关联词中枢方针基本上是不变的。比如论文援用率、工作能力等。

于是你会看到一些挑升想的时事：

1）大学驱动随性彭胀医学院。

谁发论文又多又好？科研东说念主员。而什么学院科研东说念主员多？医学院。

就拿中国来说，某些大学的医学院底下，能附属十几家三甲病院。而每家三甲病院，可能就有上百名科研东说念主员。

是以医学畛域的论文援用率，极为可不雅。

既然排名着重论文数目和质料，那么学校想要上榜，一个策略即是领有实力刚劲的医学院。

是以，你会看到上海医科大学并入了复旦，成了复旦大学上海医学院。上海第二医科大学并入了交大，成为了上海交通大学医学院。而并入前后两所大学在中国的排名，也确切有所提升。

2）高校掀翻了兼并潮。

因为 QS 的排名敬重各项数据的总数，大学想要排名靠前还有一个目标，那即是扩大范围。

若何扩大？小数点靠我方孕育，太慢了。不如，和其他高校兼并吧。

于是，一些大学就通过兼并的式样来提升排名。兼并之后，教师数目增多了，专科也愈加丰富，发表的论文数目自然也就加多了，排名也就随之靠前。

比如，浙江大学即是一个通过兼并，排名不停增长的典型例子。

又比如，法国的巴黎萨克雷大学，最驱动因为范围小，排名 200 开外。

这让法国东说念主很难采纳。我们这样好的学校，若何能这样低？就想目标顾问这个问题。而顾问的纪律，即是兼并。最终，这所学校在 2022 年跃升进了全国前 100 名。

3）工科成了学校的重心发展专科。

工科培养出了好多创业者和企业家，这些工科畛域的企业家会带来致密的声誉，从而给学校带来更多产业收入。

比如你会看到，一些大学和企业会有好多配合的工程姿色，而姿色经费一般是企业来付。

因为工科不仅能让学生更好工作，还能培养出创业者和企业家，提升学校声誉。

是以，大学排名是一件很是复杂的事情。一所学校的分数可能只比另一所学校高小数点，关联词排名即是更高，资源就会更好。

以及，教员工的栽植贬谪，也驱动受榜单影响。

有东说念主因为把学院排名提到第一，荣升副校长。也有东说念主因为作念不到排名功绩，"不达预期赶快免职"。

太横蛮了。

全国大学排名，居然能让全全国最有头脑的东说念主们，为了在它那里提升位置，想尽了一切目标。

看到这里，你可能会反驳了。

看前两年的新闻，须臾东说念主民大学说要退出，须臾兰州大学晓喻不参与。连这些大学都在投票表态了，不恰是诠释全国排名没什么用吗？

确切。比如去年就有新闻说，我的母校南京大学晓喻退出 QS 全国排名。前段技能我去南大学友会，和校长吃饭的时候，我也带着这个猜忌去发问了。

学校提醒给的谜底却是，南大并未晓喻不参与排名。

啊？这是若何回事呢？

原来，他们仅仅在某一次叙述中说起，学校不会将排名看成发展的首要任务，而是把陶冶和商酌责任放在首位。仅仅被媒体夸大了，变成了"南大晓喻退出排名"，狠狠激发了一阵热议。

（截自《中共南京大学委员会对于十九届中央第七轮调查整改变展情况的通报》）

挑升想。

履行上，在全球范围内，哪怕许多学校会表态说"我们不在乎排名"，但惟恐他们比谁都协调。

因为，大学排名的影响确切太广了。

排名领先影响到的事，即是生源质料。

说到这里，我不禁回忆起我方以前是若何作念择校的。

我是 1994 年报考的大学。那时聘任南京大学，有一个很关键的原因，即是报纸上看到的排名。

第一北大，第二清华，第三即是南京大学。而像复旦、交大等高校，那时并未出当今这个排名清单上。我那时就以为，那自然得报南大了。

我梗概还记起我的分数，我是 622 分进去的。那时有个北京的同学，睡我上铺。他是若干分呢？400 多分。我俩收支一两百分。那种扎心的嗅觉，我当今都还记起。

自后，我在学友会上共享了这件事。效果好几个和我同样 90 年代上大学的学友，纷繁示意他们以前亦然看了阿谁排名才报考的，欷歔颇深。

跟着时期鼓励，对大学的定位一定会有所改变。但排名榜单，也在随之进行截止协调。

当学校纷繁驱动在"迁就排名律例"和"坚强我方办学理念"之间悉力寻找均衡点时引起热议，不恰是诠释了，巨擘的排名，在行业里的言语权确切是太大了吗？

底本是榜单"迁就"学校，得劝服学校去主动提供信息。跟着榜单的完善和推广，当今变成了学校"迁就"榜单的评估圭臬去作念策略协调了。

而作念成了巨擘排名的榜单公司，挣的钱就多了。

榜单公司若何挣钱的？

挑升想的是，QS 榜单自身是不挣钱的。

确切。唯一当榜单是公开、透明、合理的，才会被人人拿来作念决议依据。

而为了保管这种自制性，QS 会用上多端倪的数据考据智力，以及来自学术界、企业界和第三方数据库的多元数据着手，而且设有寥寂审核机构，依期查验排名纪律和数据。

那么，钱从那里来呢？

QS 背后的公司 Quacquarelli Symonds，前身是一个留学征询机构。榜单能为他们眩惑来了大都对口主顾，来找他们付费征询。

不仅如斯，排名眩惑来的大都流量，让 QS 变成了一个自然的告白平台，也让 QS 拉来了许多配合资伴。

如果你去 QS 官网逛，会发现划着划着，就会看到完满融入的告白贴片。这些贴片，可能是高端商学院姿色的招募，也可能是牙齿矫正的告白。我去翻了翻其他的几个榜单网站，也都有近似的贴片。

其他收入还有付费指南、繁衍排名、各种评估等等，收入着手很各类，关联词大头如故告白收入。

字据外网贵府，QS 的年收入在 4000 多万好意思元。这和大部分留学机构比较，致使不错称为"远远胜过"的收入水平。

当今，看懂了 QS 排名的逻辑，你就能看懂生计中那些榜单背后的生意故事了。

比如，我们巧合都用过的生计服务类 APP，人人点评。

人人点评的收入大头之一，亦然告白收入。你有莫得发现，当你刷着刷着点评帖子，就会点到一些告白，然后跳转去货仓页面、旅游姿色页面。

另外，你在人人点评上消费的金额，比如团购订单，会留住一些"过路费"，也即是一定比例的佣金，是给到人人点评的。

字据误点 LatePost 报说念，人人点评的用户创收之高是行业荒僻的水平，一个日活用户一年在上头会滥用近 700 元。2021 年，人人点评的告白和佣金收入，就越过了 100 亿元。

另外，他们还有其他升值服务。比如人人点评不错为商家提供数据分析服务，也会收取一定用度。

而这些收入的基石，来自于越来越多的商家参与了人人点评的各式榜单评定，从而又眩惑来了越来越多的精确标的客户。

他们靠着榜单，一步步买通了信息不合称、构建了汇注效应，然后就会不停插足自我增强的正轮回。

字据财报和汇注数据，好意思团年收入数千亿，关联词它冒失发展的外卖其实利润陋劣，大部分利润是来自到店及货仓旅游业务。而这部分业务，2021 年有三分之一来自于人人点评。

又比如，作念过新媒体的一又友都很闇练的公司，新榜。

我有幸采访过几次新榜的创举东说念主徐达内憨厚。他告诉我说，新榜在去年和昨年的收入，大要在 15 亿傍边。

新榜会给公众号、抖音等各式媒体账号打分、排名，每天都要出几十个榜单。榜单一定是自制透明的，自身不挣钱。

徐憨厚共享说，作念好榜单的窍门，即是一定要更动、透明、真确赖。

许多作念自媒体的一又友若是想找对标账号，又或者甲方想去寻找媒体投放，都会第一技能预想新榜。

这样一来，他们就不错成为一座桥梁，去匡助品牌选号作念投放。

又从这些业务里繁衍出了各项数据居品，大部分的数据其实都仍是自动化、圭臬化了，老本其实不错降到很低。

这即是律例制定者的力量。

近似的，还有米其林餐厅评级、电影评分网站烂番茄，又比如胡润百富、资产 500 强等等等等。

他们基本上能有两轮以上的收入。一轮是排名带来的流量，对应着告白投放、交往佣金、会员服务等等。第二轮是大都制作榜单后，千里淀出来的数据居品、品牌配合、版权销售等等。

他们通过大都的信息和数据征集，进行巨擘排名。

一轮轮配置社会共鸣，反过来又能加多榜单的影响力，插足正轮回。积存厚了，对应行业的玩家，比如餐厅、电影、企业，就得来看他们的榜单作念事了。

是以，这些榜单公司都在告诉我们，生意全国里，成为游戏律例制定者，有时候比游戏玩家更有价值。

那么，看廓清了这个兴味，巧合你不错去想这样一件事：

你的行业里，是否也不错挖掘这样的契机呢？

祝你，成为律例制定者。

共勉。

* 个东说念主不雅点，仅供参考。

参考贵府：

1、《QS World University Rankings 排名顺弁言》

https://www.qschina.cn/en/qs-world-university-rankings/methodology

2、《2025 年全国大学排名：顺弁言》，泰晤士高档提醒 ( THE )

https://www.timeshighereducation.com/world-university-rankings/world-university-rankings-2025-methodology

3、《如何计较全球最好大学排名》，好意思国新闻网

https://www.usnews.com/education/best-global-universities/articles/methodology

4、《人人点评的内容转型：有多得益，就有多费劲》，误点 LatePost

5、《重磅｜2025QS 全国大学排名负责发布！》，QS 全国大学排名官微

6、《2024 年《资产》全国 500 强排名榜揭晓》，资产 FORTUNE

7、《中共南京大学委员会对于十九届中央第七轮调查整改变展情况的通报》，中央纪委国度监委网站

https://www.ccdi.gov.cn/yaowenn/202204/t20220415_186594.html

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