TikTok一举跃升,成全球最受欢迎社交平台之一。

TikTok 在全球的发展势不可挡。

根据 SimilarWeb 发布的全球最新网站访问量排名 TOP50 中显示,谷歌凭借 35 亿次的日搜索量排名第一,随后是谷歌旗下的 YouTube 位居第二,这两者流量之和超过了剩下的 48 个网站的流量总和。

在 TOP50 的榜单中,电商平台中只有亚马逊和 eBay 两大巨头上榜,分别位于第 12 位和第 46 位。在 TOP 前 10 的网站中,除了有 6 位是搜索引擎网站外,其余 4 位均是视频和社交平台。

值得注意的是,在去年勉强挤进榜单 50 强的 TikTok,从第 43 名一举跃升至第 18 名,成为全球最受欢迎的社交平台之一。

除了网站流量大幅增长外,TikTok APP 下载量更是惊人。根据移动营销公司 Apptopia 发布的数据显示,在 2022 年,TikTok 以 6.72 亿下载量继 2021 再次夺得全球应用程序下载冠军宝座,总下载量高达 30 亿次。

加速扩张

众所周知,社媒平台的收入来源主要分为广告业务和电商业务。TikTok 自 2017 年在全球多个市场上线后,其业务也在不断扩大。

在广告方面,尽管 TikTok 此前将 2022 年全年收入目标削减了 20%,从 120 亿美元下调至 100 亿美元,但 TikTok 仍成为 2022 年唯一一个广告收入逆势增长的社媒平台。根据 Omdia 预计,到 2027 年,TikTok 将占全球在线视频广告收入的 37%,或将超过 Meta 和 YouTube 两者的总和。

在电商方面,TikTok 更是不断扩张。2021 年,TikTok 先后在印尼和英国开放 TikTok Shop 小店,到了 2022 年第二季度,又陆续上线越南、菲律宾、泰国等东南亚市场,随后还在美国开始内测 TikTok Shop 本土业务。

不过 TikTok 并不满足这一发展现状,其开拓全球电商市场的野心不断显现。此前,TikTok 瞄准了巴西、西班牙电商市场,陆续发布了巴西、西班牙业务团队的招聘信息。

在去年,TikTok 在推出的“全球年末大促季”中更是战绩满满。在这次大促中,TikTok Shop 跨境业务整体 GMV 增长 136%,订单量增长超 77%,全平台有近 6 万商家、超 3 万达人参与其中,相关账号累计开播超 272 万小时。

不过,目前 TikTok 电商业务仍处于起步阶段,还面临着许多挑战。在全球市场,尤其是欧美用户对直播购物接受度普遍不高。此外,TikTok 在供应链、物流、支付等方面还有所欠缺,这需要投入巨大成本去解决。

但无论如何,电商发展从文字、图片再到视频和直播,TikTok 在直播电商方面还在稳步前进。随着未来 TikTok 继续加速电商化进程,越来越多卖家也会选择这一平台,试图寻找新的增长点。新的机遇意味着新的挑战,卖家在加入的同时还需小心谨慎,切勿盲目跟从,适合自己的才是最稳妥的。

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