据外媒报道，2023年，直播超级碗的福克斯体育将每30秒广告的价格定为700万美元，相当于每秒定价23万美元，创下了该赛事广告的历史最高价。 基于超级碗在全球的超高关注度，其广告费水涨船高，但依旧挡不住各大企业的“氪金大法”。 今早，随着超级碗赛事的进行，就有卖家观察到，拼多多旗下跨境电商平台Temu在比赛期间投放了多个广告，成为了超级碗的氪金大户之一。

根据Ad Age和USA Today提供的超级碗广告清单，今年超级碗一个30秒的广告位大概花费600-700万美元。多年来，百威啤酒、百事可乐、福特和麦当劳等世界五百强企业几乎是超级碗广告的常客。

而Temu的出现则创造了一个纪录，根据AdWeek的报道，这则广告片由广告公司Saatchi &Saatchi操刀，Temu也成为有史以来在超级碗投放广告的最年轻的品牌（去年9月成立至今不到半年）。

这一段30秒的广告，分别出现在了比赛第一节和第三节的比赛暂停时间段，虽然不是中场的黄金时段，但每秒的花费依然超过了20万美元。

这则广告的风格显然也与其他知名国际大牌主打的创意型广告有所不同，可以说很大程度上延续拼多多在国内广告的洗脑风格。

广告中，用户在Temu应用找到了心仪的商品，背景音乐播放着“我感到非常富有”、“我感觉自己像个亿万富翁”等简单直接的歌词，与当年拼多多席卷国内市场的那一首“拼多多,拼多多，拼得多，省得多”异曲同工。

目前，Temu官网也在其官方首页贴出“像亿万富翁一样购物”（Shop like a billionaire）的全新品牌slogan，旁边即是这则有着“洗脑旋律”的广告片。

Temu的公关发言人表示：“通过尽可能大的舞台，我们希望与我们的消费者分享，因为我们提供的价格，他们可以自由地购物。因为 Temu，‘像亿万富翁一样购物’不再是梦想。”

除了花费千万美元两次播放这则广告之外，作为超级碗营销活动的一部分，Temu还将通过“欢乐摇一摇”扫码互动活动送出价值1000万美元的奖励和优惠券。根据AdWeek的说法，Temu的这则广告在超级碗赛后还购买了两个广告位，之后还会在下周一举行的Daytona 500赛事中继续出现。

可以说Temu为其超级碗的首次亮相付出的营销价码远不止一千万多万美元。当然对于拼多多而言，让Temu出现在超级碗不仅仅只是为了扩大其在美国市场的知名度，面对同样有海量观众收看超级碗的加拿大市场，即将登陆的Temu无疑也想一石二鸟。

一切为了整个北美的“价格风暴”

除了超级碗的首次亮相，Temu在这个月更大的一个举动无疑是进军加拿大市场。

9月初于美国推出后，因为几乎无敌的价格优势以及持续烧钱的拉新活动，Temu持续扩大着自己的基本盘。

根据分析公司Sensor Tower的数据，在不到四个月的时间里，Temu在美国的下载安装量已经达到1080万，成为11月1日至12月14日期间美国全类别中下载量最大的移动应用。

近四个月时间里Temu始终占据着美国App Store购物应用第一名的位置，成功将亚马逊和同为中国出海企业的Shein都拉下了马。

在这种势头之下，Temu自然也想进一步拓展其在北美的市场版图，就近将目光瞄向加拿大市场可谓是意料之中。

一旦接下来Temu正式在加拿大市场开放下载，今年超级碗上的这支洗脑广告估计会铺天盖地的出现，并重新唤醒其在加拿大用户脑海中的记忆，同时借助着低价购物平台引领的流行风潮，Temu的洗脑广告或许不会只出现在“美国春晚”上这么一次。

目前，拼多多官方虽尚未正式官宣这一消息，但据Temu官方人士证实，Temu加拿大站预计最快将于2023年第一季度上线。 总体而言，在全球经济下行的宏观环境中，Temu能够实现逆势增长，甚至进行扩张计划，着实超出了大众预期，但其以低价利刃撬开海外市场的三板斧背后，仍旧是卖家顶着“被砍一刀的利润”负重前行。 基于业内质疑声的甚嚣尘上，未来Temu能否进一步抢食海外消费市场，仍有待观察。

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