每天有近2亿用户使用Snapchat观看各式各样的视频，这是小伙伴值得关注的一个社交媒体平台。Snapchat内容通常是比较自然随性的，通过观看视频，可以了解到幕后发生具有真实的、有生活气息的、有活力的事情。

今天，和大家分享一下如何利用Snapchat广告建立属于你的品牌。

为什么要在Snapchat上做广告？

Snapchat吸引了大量年轻一代使用，大家可以看一下以下数据，就会发现使用Snapchat是一个明智的选择。

· 在观看Snapchat男士除臭剂广告的用户中，有接近88％的用户年龄在13至34岁之间。

· 大约同样适用于美国Snapchat人口统计数据，在美国18到34岁的人群中，每天都有41%的人使用Snapchat。

· Snapchat在移动应用程序上的青少年用户数量排名第六，达到76％。

· 网红在食品、时尚、音乐、文化和科技领域方面产生积极的影响。

Snapchatters引起了青少年的注意，作为营销人员也应该要注意。

（1）让受众参与进来

平均而言，25％的人在他们的电子邮件收件箱中打开新闻通讯。但是在Snapchat上，每1000个粉丝中，就有900个会关注观看你的故事。对于铁杆粉丝来说，Snapchat就是最佳选择。

（2）他们也会观看和倾听

相比于Facebook上 85％的视频都是静音观看的，Snapchat上超过60％的视频广告都是开着声音观看的。人们使用的感官越多，他们就越能更好地理解你的言行。理解得越多越相关，你就可以卖出更多的产品。

这就是Snapchat广告的一些好处。接下来，你可以为你的营销活动提供不同类型的Snapchat广告。

Snapchat广告类型

（1）Single Image or Video （单一图像或视频广告）

定义：以视频或静止图像的形式全屏展示，可在其中添加附件，方便用户采取行动。（向上滑动）

广告素材：实时，动态影像或定格视频；电影摄影；幻灯片放映；类似Gif；静止影像

长度：3到180秒

可添加的附件： Web View（网页浏览）
Long Form Video（长格式视频）
App Install（应用下载）
Deep Link（深层链接）
AR Lens（AR镜头）
Call or Text（电话和短信）

（2）StFilter 贴纸广告（滤镜）

定义：滤镜是独特的叠加层，可以将其应用到快照上。它们可以包含风格化的文本和图像，这些图像和图像可以传达拍摄快照的位置，例如城市，商店，饭店，活动等。

类型：Ads Manager中的滤镜 -使用各种定位参数（例如年龄，性别，兴趣类别等）<按展示次数收费>

按需滤镜-可以在要显示过滤器的区域周围绘制地理围栏，并指定何时可以访问过滤器。然后，该区域和时间段内的Snapchat使用者都可以在其轮播中看到过滤器。 <定价是根据时间和位置动态变化的，但按固定费率收费>

（3）镜头AR体验（Lenses） Lenses）

轻按一下，您就可以邀请Snapchatter进入您的世界和您的故事；

类型：Face Lenses-可以准确地操纵用户的眼睛，嘴巴，头部和肩膀以改变其面部。
world Lenses-可以检测并绘制周围的环境和表面。

（4）故事广告

定义：通过在Snapchat的“发现”部分中放置品牌图块来吸引消费者，该图块会显示3-20张图片或视频的集合。

（5）产品目录广告

产品目录广告是可购物的广告格式，用于展示您在线销售的产品，服务或体验。

类型：收藏广告：包含四个可点击拼贴的单张图片或视频，以展示产品。单个图像或视频广告：单个图像或视频，允许用户直接滑动到您的应用程序或3P应用程序中的某个位置（深层链接附件）或移动网站（Web视图附件； 动态产品广告目前仅适用于单个图片广告。故事广告：Snapchat的“发现”部分中的品牌磁贴，可以打开一个包含3-20个图像或视频的集合。

如何在Snapchat上做广告？

首先上传一个自定义的Geofilter，或者使用Snapchat的模板，只需点击几下即可创建一个模板。

（1）Snapchat广告管理器

使用Snapchat广告管理器创建、优化和管理你的Snap广告。首先，设置广告帐户，然后单击“开始”。如果是已经有广告帐户的小伙伴可以直接转到广告管理器。再次单击“开始”。

从广告管理器中完成所有操作。预览广告、跟踪效果、编辑和暂停广告系列。此外，还会收到关键指标的通知，知道这一切的广告系列表现得如何。四步使用Snapchat广告管理器制作广告：

1.制作新广告系列

· 在“广告管理器”中打开“ 信息中心”视图

· 点击新广告系列

· 选择广告系列目标。在选择广告系列目标之前你需要确定你的社交媒体目标。

· 选择广告开始日期、结束日期和广告系列名称。

· 点击下一步进行后面的操作。

2.选择受众和预算

· 输入广告名称

· 选择要定位的位置

· 输入目标受众的年龄和性别

· 从下拉控件中指定语言

想在北美投放广告？建议从DLX高级受众特征视图中选择更多目标选项。

选择预定义的受众群体（如生活方式、购物者、观众和访问者），根据你业务独有的数据访问特定的Snapchatter，可以查看自定义受众群体。

· 选择广告展示位置

· 选择所有Snapchats，在朋友的故事之间展示你的广告

· 选择内容展示位置来显示Snapchat策划的内容

完成广告的其余项目。比如目标设备、预算和目标以及每日最低预算。此外，选择优化目标。然后，指定广告集何时开始和结束（或无限期运行）。最后，为你的广告集输入一个名称。

在这里，你必须为你的广告选择展示位置，即你想在Snapchat上投放广告的位置。故事和内容展示位置允许你在所有故事和内容上投放广告，并将展示位置限制为特定类型的故事或内容。

3制作广告

· 点击新广告

· 选择你的广告类型

· Top Snap Only：一个没有向上滑动动作的视频商业广告

· 网络视图：一个具有向上滑动操作的视频广告，可为你的网站或目标网页带来流量

· 长格式视频：预告片，以便用户可以向上滑动来查看较长版本的广告

单击“ 下一步”来查看“ 创建快照广告”页面：

· 填写所需字段。用于品牌名称、标题和号召性用语

· 点击上传即可上传你的广告。或者，将视频拖动到右侧的上传区

如果有媒体文件不符合Snapchat的广告规范时，建议使用他们的Snap  Publisher编辑工具来符合它们的规格。在浏览器中，使用广告模板实现目标。

· 准备、设置、单击发布

· 单击Launch Campaign

4了解广告效果

在Ads Manager中找到性能指示板，用于桌面或移动设备。

在这里你会看到的：

· 支出：你迄今为止在广告系列上花费的总金额

· 展示次数：广告的总浏览次数

· eCPM：每千次展示的平均费用

· Swipe Ups：Top Snap广告上的向上滑次数

· eCPSU：每次向上滑动的平均成本

Snapchat广告最佳实践

Snapchat是一个吸引人的、多为垂直视觉的平台。它与其他社交网络不同，以下是一些Snapchat广告中获得最大收益的提示。

（1）让内容变得有趣

内容有趣、积极向上会使受众与你的广告互动。通过使用滤镜和镜头，创造一些有趣和可共享的快照来实现这一目标。为你的广告营造一种有趣、俏皮的感觉。尽可能地发挥你的创意，这样子你的品牌将与Snapchatters产生更多共鸣。

如果你的内容是有创意的、令人兴奋和感到新鲜的东西，人们便会成为你的粉丝。例如环球影城在推出《宠物的秘密生活》时就很有创意。他们创建了一个Snap Ad，用户可以向上滑动并创建一个Petmoji。用户平均花72秒的时间就能与这部电影及其可爱的角色互动。

（2）了解你的受众

选择合适的生活方式类别，以获得合适的用户。

（3）充分利用你的受众群体数据。

对你的广告系列进行A / B测试，以了解哪些内容是有效的，哪些内容是无效的，以及哪些内容需要调整。

（4）让用户采取特定的预期行动

在制作广告之前，提醒大家首先要明确你想要达到的目标。例如你是想提高品牌知名度获得更多的观点时，可以编写和设计一些巧妙的内容来取悦你的受众。想要人们购买、注册或联系你们？使用一个令人信服且功能强大的号召性用语，以便用户选择该链接或按钮。

（5）在广告系列生命周期内衡量并改善效果

例如，更改一个标题，运行广告系列三天，看看会发生什么。

（6）使其可分享

帮助用户创建有趣、充满活力的带有赞助镜头的自拍照。这可以增加他们在其他社交网络上发布和分享的几率。想象一下你的品牌内容会在Twitter和Instagram上显示出来吗？鼓励朋友和关注者寻找你的Snapchat帐户。他们可以通过赞助镜头，传播你的消息。

（7）始终如一

应该以一致的方式进行内容更新，每天一次。你的拍摄也应该与你的品牌和形象保持一致。例如，如果你通常使用宽松的语言，不要突然变得闷闷不乐，枯燥乏味。

Snapchat的十秒钟视频广告可能看起来很短，但对于青少年而言，这个时间往往还是太长了。建议5或6秒效果最佳，每2或3秒显示一次报价，以帮助用户产生兴趣。

在两秒钟之前建立你的“品牌时刻”以引起他们的注意。但不要过分夸大其词。提示大家不要在广告开始时使用实心的logo或产品实体框架。相反，打开带有动态素材的广告可以立即吸引观众的注意力。

在当今的社交媒体时代，将广告创意与社交生活交织融合才能更好打动用户，Snapchat这种社交品牌广告的新颖形式还是值得一试。

需要咨询了解独立站和海外广告可添加作者Lisa静17891981788
微信备注或入独家独立站群交流学习