提升排名技巧类

首先我们先说下排名，大家都知道排名对于广告优化来说是至关重要的，广告排名低用户根本找不到咱们投放的公司，广告投多少钱也是无用的，那么自然也不会去点击更不要说成单了，所以第一步应该先把排名提上去。那么怎么提升排名呢，我们可以通过效果评估的方式来去优化。

效果评估-（优化关键词，调整国家和出价等，进一步提升排名）

Bing Ads 通过三个效果数据帮您了解 campaign 和用户的情况：

展示量：广告展示次数。

点击率(CTR)：广告点击与广告展示数量的比值。

转化量：用户完成广告主预设的转化目标的次数。

图表和报告可以帮助您跟踪效果及其影响因素的数据。必应广告主页会显示一个可快速了解 campaign 概况的表格。Bing Ads 报告页面提供了展示量、点击率和转化量的详细信息。在这个页 面可以获得帐户、campaign、ad group、keyword、目标 URL、动态文本、网 站、发布商和搜索词的报告。

Bing Ads 专注于广告质量，为广告主和用户提供最大的便利。Bing Ads 定 期评估广告、广告主和搜索结果来确定广告为用户提供了最大的价值。这包括：

广告是否与关键词和广告着陆页相关。

广告是否为用户提供了独特且有价值的产品，服务或信息。

一个广告在必应搜索联盟中的广告位取决于该广告在竞价广告中的排名。广告排名的依据是广告排名得分，而广告排名得分是依据关键词出价、关键词质量得分(包括关键词相关性)、广告点击率、广告效果和关键词出价等因素得出的。如果 Bing Ads 后台中客户广告排名显示为第一位，那么客户的广告有可能会展示在左边第一位。这些因素也会影响广告的展示和效果。广告的这些因素越强， 排名越靠前。

提高广告排名的方法有：提高广告的相关性；提高目标网页的相关性；编写更为有效的广告语和增加关键词出价等。您可以使用关键词级别的目标网址来增加广告和目标网页的相关性。有时广告排名较低，尽管点击率很高，也应该提高关键词出价进一步提高广告效果。

以上介绍这么多哪些因素可以影响关键词的排名以及怎么去优化排名，其实主要记住几点即可：提高广告以及目标网页的相关性和关键词的出价等。

提升展现技巧类

当然账户优化除了要提高关键词的排名，展示也是很重要，如果没有展示或展示比较少，那用户看到咱们的可能性就会降低，所以成单的几率也会减小，那么如何提升展示呢，我们可以通过以下几个因素来去选择优化。

报告及常见问题

当您创建了campaign，写好了广告语，添加了广告列表，评估了各部分工作情况后，Bing Ads 报告可帮您跟踪在线广告预算和支出，评估广告和关键词的效果，并制定优化 campaign 的方案。

Bing Ads 报告分为五种：

效果报告可跟踪在账户、campaign、ad group 和特定的 keyword 级别的广告展示效果。

历史变更报告可追踪 campaign 的历史更改。

Targeting 报告可追踪 campaign 触达了哪些用户。

campaign 分析报告可跟踪网站的转化、转化收入、广告成本和用户行为的数据。

账单和预算报告跟踪 campaign 预算的花费情况。

使用这些报告可更好地了解 campaign 的效果并根据需要做出相应调整。以下是一些常见的问题和解决方案：

展示率低（展示率低用户看不到投放的广告，可提升关键词出价等）

先确认广告是否存在展示率低的问题。如果您在搜索结果中无法找到自己的广告，您应该首先检查“Impression”列，它会告诉您的广告是否已有展示，尽管您没有看到自己的广告。

确认好后，可以进入Recommendations 页面来查看推荐的关键词，点击Apply然后就可以申请了。

如果您是因为广告排名的问题丢失了展示，您可以运行关键词效果报告来查看关键词在哪些特定时段有展示，评估它们的效果。您也可以运行搜索关键词报告查看触发广告展示和点击的搜索关键词。这些信息可以用于创建新的关键词列表。其它导致展示率低的原因：审核未通过关键词；否定关键词屏蔽了关键词；关键词出价低；定位设置不精准等。

广告未展示的原因有：广告预算设置低，满足不了全部搜索请求；广告刚投放的时候，系统会有延迟，一般是10-20钟；广告相关度太低时广告不展示；target location 设置不准确等。

提高广告的展示量的方法：投放关键词的宽泛匹配；增加出价；投放内容广告；适当的增加预算。

点击率低（展示低导致点击率降低，可以提升关键词出价和来添加否定关键词等）

campaign 效果报告可显示展示量、点击量和点击率(CTR)。CTR 低可能是广告文案模糊和主题泛泛的结果。因此，您需要重写广告，在广告中添加一些流量大的词来改善您的广告。您还可以使用动态文本，这样广告就会显示用户实际搜索的词语。此外，在广告文本中强调产品优点也可提升广告效果。

注意：广告的历史表现会影响其当前效果。因为 Bing Ads 的产品越来越丰富、功能越来越完善，您可能会想删除效果不好的 campaign 再重建一个代替它。如果您想进一步增加广告的展示率，可设置提高出价和使用否定关键词来避免非相关展示。

转化率低（展示低导致点击率低自然转化也就降低了，可通过UET来检测账户中的转化）

如果展示量和点击量都很高，但转化率低，付出的费用就没有达到预期效果，此时提升目标网页的用户体验可能会帮您提高转化率。使用 Universal Event Tracking 标签跟踪客户转化数据和用户在网站上的行为路径。

campaign 目标分析报告将检测出哪部分的用户体验得分较低。其中导致网站体验的下降的原因有：网站原创性内容少，使用桥页，搜索引擎对网站的评级低，网站中存在大量广告链接。而提高目标网页的用户体验的方法有：使目标网页与用户搜索查询词高度相关、提高网站载入速度、减少站内广告链接，减少大图片的使用和弹窗。

您可以为目标 URL 添加动态文本，使得用户在搜索符合您设定的标准时，点击广告可跳转到特定的网页。组织调理清晰和与您的搜索关键词和产品高度相关的内容是十分重要的。

以上为大家介绍的两大技巧，在优化bing时完全可以用得到的，想关键词排名以及展示不佳，都会影响账户的推广效果，我们可以通过以上两点来优化，最终助力账户得到好的转化。

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