独立站卖家必须了解的广告原理

卖家们都在追求更高的ROI,想要花更少的钱得到更好的转化效果,OCPM是Optimized Cost Per 1000 Impressions,以转化效果为目的,同时也以纯曝光作为收费依据的一种计费模型。

按照你的转化成本来出价。这种计费方式,既兼顾了广告平台的利益,也兼顾了广告主的转化目标,使利益达到平衡。

目前Facebook提供了3种不同的出价策略:

(1)最低成本

这个适合新手,优势在于系统会以最低价格把广告投递出去,帮助广告主达到最大成本的利益,对预算相对有限的企业十分友好,但缺点是投放结果不是很稳定,比较适合短期广告。

(2)最低成本+出价上限

系统自动出价,提高成本效益的同时控制出价,这样能有效地提高转化,同时系统也会严格配合广告主要求的出价上限,但如果设置的出价上限太低也会直接影响广告的投放效果。

(3)目标成本

原理其实就是手动出价,可以达到广告主期望的单次点击成本和行动成本,适合用在应用安装、转换、潜在客户生成或产品目录销售活动。

很多人在投广告的初期,因为害怕ROI不高而不敢投入成本,把预算控制在很低的水平,导致广告数据不理想,一旦不理想状态出现以后就开始加大后期的投放成本,其实初期是可以设置较高竞价的,这样能够快速获得优势,让账号先跑起来,然后通过积累数据,优化广告质量再慢慢的降低竞价,最终找到适合自己的竞价策略。

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