近日，TikTok发布了一篇关于如何在平台上提高品牌曝光度的新文章，这篇文章与以往不同，主要强调的是品牌深入到“社区”中、运用社区的力量来提升曝光的技巧。其致力于帮助品牌更好地了解TikTok的用户行为和社区文化，从而制定更有效的策略。

今天的文章，我们将一同解读TikTok官方提供的深入社区的“破圈”方法，来为出海品牌的TikTok营销助力。

一.TikTok上的社区：相关与不相关都十分重要

TikTok介绍，品牌可以通过与平台上的社区的营销信息保持一致，来建立与成员的相关联系。

这一点很好理解。因为TikTok不是通过“关注”连接用户的，而是通过“兴趣内容”连接的，因此如果一个品牌想要接触到更多的用户，加入到特定的兴趣社区是必不可少的步骤。

但TikTok同时强调，品牌不应该只限制在与自己业务最直接相关的社区中。品牌可以通过扩展自己的覆盖范围，来连接更广泛的群体，并为每个群体创建特定的内容。

这一点如何理解？

打个比方，如果说我是一个运动鞋品牌，那么与“鞋子”、“服饰”、“运动”、“运动员”相关的圈子都属于与我相关的兴趣社区。但如果我深入到“潮玩”、“美食”这样的圈子，则并不是直接相关，就属于“破圈”的行为。

这样做可以帮助品牌增加自己在TikTok上的影响力和认知度，同时也可以让品牌更好地了解不同社区的需求和偏好。

二.如何寻找适合“破圈”的不相关社区

TikTok将社区分为两类：与品牌业务最直接相关的社区（Stay），和与品牌业务不太相关的社区（Play）。品牌可以在与自己最相关的社区中“Stay”，保持自己的品牌调性和风格。但是在不太相关的社区中“Play”，用新的方式来接触和连接这些群体。这样做可以让品牌展示自己的多样性和创造力，同时也可以吸引更多的潜在客户。

三.找对社区后如何创作合适的内容

适合TikTok的内容永远都是最契合TikTok用户的内容。TikTok强调，平台上最有效的信息是那些能够提升、搞笑和个性化，或者能够娱乐观众的信息。品牌以此为创作原点，结合一些硬性的内容制作技巧，即可创作出合适的内容：

1.选择“真实”而不是精致：在制作内容时，应避免使用过于光鲜或者精致的画面或者特效，而是选择一些更加简单或者原始的风格，以呈现一种更加真实或者有趣的效果。这样做可以让内容更加符合TikTok平台的特点，也可以让用户的观感更加亲切和轻松。

2.使用垂直格式拍摄：虽然TikTok目前支持横屏视频的观看，但TikTok官方仍然建议品牌使用竖屏方式拍摄视频。这是因为竖屏视频更契合TikTok的表现方式，也更被用户所接受，同时全屏展示也能帮助品牌展示更多的细节。

3.使用真人出镜：这是指在制作内容时，应该使用真人出镜，并且这些“真人”也是与品牌相关的真实人员，比如创作者、员工、客户等，因为这样可以让内容更加生动和有趣，也可以让观众更加感受到品牌的人性化和互动性。

4.正确使用声音：TikTok视频内容离不开声音的加持，比如音乐、对话、声效等都是TikTok声音内容的一部分。这样可以让内容更加有氛围和情感，也可以让观众更加投入和沉浸。

5.使用tiktok特有的剪辑技术：品牌创作TikTok内容时，应该使用平台特有的一些剪辑技术，比如滤镜、贴纸、字幕、转场等，而避免使用其他平台或者软件的剪辑。因为这样可以让内容更加符合TikTok平台的风格和趋势，也可以让观众更加熟悉和喜欢。