无论在哪进行广告投放的目的都是为了提高转化率，而转化率的高低跟方案的优劣有着直接的关系，这就意味着转化率的高低跟优化方案息息相关。ROI的全称是Return on investment，意为“投资回报率”。

在Facebook上发布广告的广告主们对用户质量要求在不断提升，回收率（ROI）也是成为密切关注的指标，也有不少的KPI就是直接以ROI为主要目标的。Facebook广告如何优化，在Facebook上发布的付费广告该如何提升ROI？下面就来简单介绍一下：

1、精准选择受众群体，精确投放广告

管理Facebook账户除了主页的设置，就是查看数据优化方案，并不是简简单单给个方案就能好的，而是需要不断地进行测试，根据后台的数据不断进行分析，得出最精准的报告，找出最合适的人群。

2、Facebook本身的产品

可以从Facebook本身的产品上来提升POI，AEO可以用来进行购买事件的优化，从而提高付费用户数量，而VO可以帮助我们获取高价值用户。两个产品的预算比例提高，让Facebook系统会进行数据学习帮助我们寻找有效用户，可以帮助我们更快的去提升回收效率。

3、内容素材

从素材上来提升ROI，去掉长期回收不好的素材，拓展回收好的素材类型。素材永远是广告的根本，值得我们花更多的时间去打磨。经过一段时间的素材迭代，通常会对高回收素材有一定的要素总结或者类型上的判断，尽可能的拓展更多的类似素材，提高付费转化的可能性。

4、仔细分析广告投放的频次

关于广告投放的频次是没有固定也一直没有人能给出科学的依据和判断。一个广告只要文案不错，画面精美，你看一遍看两遍都会有一点记忆点，但是看多几遍就会感觉到厌烦了，但是，如果广告次数重复的大多了，也会遭人厌须，直接关掉，其至会遭到举报，所以频次很重要，具体的根据你的广告长短、内容大小、投放时间来定，而这些都是来源于后台的数据报告。

5、先进行测试，再决定方案

Facebook广告账户刚开始的时候都是需要不断地测试的，只有不断地进行了测试之后，才能不断地优化本来的方案，后续的广告投放效果才会更好。刚开始进行测试的时候，大多数都是看不到效果的，但是不用着急，坚持就是胜利。