俄罗斯遭西方媒体制裁,Yandex、VK可成为跨境卖家广告投放新选择

因俄乌冲突升级,多个西方媒体平台开始宣布制裁俄罗斯,如Google、Bing、YouTube、Twitter、Meta(Facebook母公司)、Instagram都发声明对俄罗斯做出了制裁,除了限制俄罗斯官方媒体在各个社交平台上发言,有的媒体平台还相应限制俄罗斯媒体投放广告,或通过发布内容盈利。

西方媒体实施的制裁措施,对于出口俄罗斯国家的跨境商家来说,广告投放布局会相应受到影响。但因为有Yandex和VK作为替代方案,影响力度较小。

了解Yandex

Yandex是俄罗斯本土第一大搜索引擎,以及第一号服务频道,提供搜索、新闻、地图和百科、电子商务、互联网广告等各项服务。且Yandex在俄罗斯本地搜索引擎的市场份额已远超Google

据相关数据显示,Yandex在俄语国家流量排名第一,月访问量达32亿人次。主要用户分布在俄语国家,在美国和德国等国家也有相应分布。其广告总点击量的55%来自于45岁以上的用户,收入稳定;还有28%来自25-34岁的用户,年轻一代用户群体的消费力也有不错的表现。

Yandex的颜值参考了Vivaldi,而且对Vivaldi的颜值进行了优化,开始页面就是沉浸式处理,不用自己调教;动画的流畅度比Vivaldi要好。

用深色图片对Vivaldi进行调教,开始页面可以跟Yandex做到一样的沉浸式效果,但是新页面不能保证标签为白色,看起来很臃肿。

了解VK

VKontakte(俄语:ВКонтакте,缩写:VK),为俄罗斯在线社交网络服务网站,为“接触”之意,拥有70多种语言,用户主要来自俄语体系国家占大多数,其中在俄罗斯、乌克兰阿塞拜疆哈萨克斯坦摩尔多瓦白俄罗斯以色列中华人民共和国等国较为活跃。

与Facebook较为相似,VKontakte允许用户公开或私下留言、创建社团、公共页面和活动,也可以分享和标记图像、音乐和视频,基于浏览器的游戏等功能,为俄罗斯第二大网站。与大多数的社交网络相同,该网站的核心功能是基于个人消息和共享照片,状态更新以及与朋友的联系。 VKontakte也有用于管理网络社团和名人的网页工具。该网站允许其用户上传、搜索与新闻媒体内容,例如视频和音乐。VKontakte具有先进的搜索引擎,能有效搜索到较为复杂且深远的好友,以及即时性新闻搜索等。

俄罗斯电商市场

因为中俄关系友好,很多跨境商家都在布局俄罗斯电商市场着手挖掘商机。Infoline的数据显示,俄罗斯在线零售市场在过去一年内增长了40%。其互联网用户已经超过了1亿人,渗透率超过了70%,是欧洲市场上互联网渗透率较高的国家,而且还有90%以上的俄罗斯用户均在网上购物。

俄罗斯电商市场可开发空间大,为跨境商家入局提供了发展契机,且中国还正在加速布局俄罗斯的海外仓建设,据不完全统计,目前中国在俄罗斯已有30多家海外仓,其中的商品以服装和家电为主。

另据相关调研,Yandex搜索量最高的5个中国商品种类分别为:汽车、电子设备、化妆品、保健品、服饰,此外,俄罗斯人对中国家电、儿童商品(儿童玩具)、种子、食品、成人用品等购买热情也很高。

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