1.目标roas太高

这点最常出现在智能购物广告(当然也不限于智能购物)，里面我们会设置一个target ROAS(troas)。我们通过设置一个目标roas的值，告诉谷歌，我们要实现这一目标(不过智能出价都是比较玄~囹)。
如果这时候广告没展示，你要检查你的谷歌广告帐户，看看你的roas值会不会太高。比如你的KPI ROAS目标是2(也就是200%)，而你设置了300%——。这时候谷歌有可能不显示，或减少展示你的广告，因为在当前的账号数据里面，谷歌机器觉得这个值不能实现你的目标。

解决方法就是降低troas，我建议是自己KPI减30%左右，比如目标是200%，那么就设置成170%，观察2周。

2.预算太少

大家在广告状态栏中会看到如果有一个红色“受预算限制”，当然你的解决办法就是根据谷歌的建议进行调整，预算没有了自己也就不展示了。

3.Feed有优化的空间

与搜索广告不同，购物活动不会直接使用你想要的关键词——关键词在我们的商家中心产品feed里面体现。
谷歌使用你的产品标题和描述来决定该商品是否与搜索词相匹配。你feed提供的相关信息越多，你的广告就越有可能显示给潜在客户。如果你的feed没有优化好，你的Google Shopping广告可能不会显示。
feed里面最重要的两点优化:

产品标题和描述:添加属性，如颜色、性别、尺寸等。
·添加同义词，比如sweartshirt和pullover
·确保最重要的词放在第一位，因为广告文字可能会在搜索结果上上被切断——只显示前60个字符。·遵循谷歌的字符限制:标题最多150个字符，描述最多5000个字符。
还有—点我想提的是谷歌产品分类设置Product Categories
谷歌的产品类别有助于谷歌识别你的产品，并将其匹配给潜在买家。如果没有设置，Shopping广告可能无法显示在相关搜索中(亲测如此)。

4.谷歌政策

如果你的产品不符合规定，产品就会在商家中心被拒——甚至被封号。
你需要时不时登录到你的GMC账户。选择“diagnostics诊断”。从这里你可以查看错误和警告，而红色的警告就是不能展示广告的产品了。

点击警告的learn more，查看具体受影响的SKU和具体违法了什么政策条例。
然后修改完，你需要等待最长三个工作日的时间，这些产品才能被谷歌重新收录。

5.竞争过高
竞争无处不在。每次有人在谷歌上搜索时，都会有一场竞价会来决定哪些广告会被显示。
而竞价位，通常是就是价高者得（当然质量得分也有点影响)。
如果你的谷歌购物广告没有显示，你的竞争对手可能会超过你的竞价。
使用Auction Insights工具进行检查

6.在非目标国家的其他地方投广告
当你设置购物广告时，你选择的国家位置会影响广告是否出现在谷歌中。

比如说，我的feed设置的国家只有美国，但是如果我用这个feed投美国外的其他国家，广告就只有很少展示了
这并不意味着你的feed、出价什么的有问题。
就是谷歌对于国家范围的限制。

7.未连接谷歌商家中心GMC

这个稍微一带，有几次把帮读者看账号，就是因为没链接到GMC，导致广告投不出。如果大家有除了这些情况外，购物广告还是没展示，欢迎留言，让我想想可能的原因和解决方

想了解更多谷歌广告和跨境知识，欢迎添加V:shoptop66 可咨询了解或入群。