受过去四年疫情长期性的影响，跨境电商行业已经被重新洗牌。

上到传统电商平台、物流支付等渠道商，下至跨境卖家，产生的影响深远。但海外网红营销这个细分项却异军突起，在众多营销手段和电商平台“萎靡不振”时，有40%的品牌与腰尾部红人建立联系，这也就意味着品牌主们已经发现，在疫情肆虐的时代海外红人营销才是解决之道。而且疫情也可以说孕育了海外网红营销的发展，未来海外网红营销也必然会成为常态化的营销手段。

即使对比中国来说，海外国家的线上购物普及率以及使用频率较低，但在后疫情时代，各国的线上购物率大幅度提升，购物习惯从线下转战线上，其中社交电商占据大头。所以小编认为，疫情影响下的海外社交媒体，不仅仅只有社交属性，更多的是一个集消费、娱乐、内容、服务于一体的互动场所。

俗话说“有人的地方就有江湖”，蓝海市场带来的必然是竞争。海外网红营销在逐渐成为品牌营销的重头戏时，出海品牌的预算投入就会随之增加，这就会有同类型的品牌在同一市场上抢夺流量，从而导致海外红人营销的需求升级，竞争加剧。

部分品牌主们也会就此提出疑问，竞争加剧了的海外网红营销还值得入局吗？

答案当然是毫无疑问的。

有数据显示，预计到2025年，网红营销的市场规模将发展到241亿美元。经过过去几年的跌宕起伏的发展沉淀，海外网红营销的生命力也印证着这是一个充满活力的赛道。

2023年，海外网红营销势在必行，而且行业还会呈现着以下四种趋势：

视频内容盛行，内容更具包容多样性

据数据显示，80%的全球流量由视频共享，社交媒体上被分享的内容90%是视频，被流量者保留的信息中只有10%是文本。以长视频为主要展示的YouTube平台，以短视频为代表的TikTok平台都呈现这上涨趋势，这也就意味着视频应该成为网红营销重点布局的营销形式。

另外，创造自身标签、呈现形式丰富、内容极具创意的品牌反而更容易得到Z世代的青睐。在未来，品牌占领消费者心智成为主流，追求曝光将成为过去式。

中小型网红及UGC内容逐渐被注重

由于海外中小型网红粉丝互动率参与度高，当下出海品牌的诉求已然变为从单一大网红到中腰部KOC网红生态布局，所以中小型网红的营销效果被越来越多的品牌看到。

另外，随着出海品牌发展多样性的影响，UGC内容也逐渐被纳入考虑范围。据数据显示，超80%的公司将UGC内容（用户原创内容）作为营销策略的一部分。Instagram等平台热推共同创作功能，将创作者和品牌联合，能更提升UGC的真实感和可信度。

而UGC内容严格意义上来说称不上KOC，更像是微型网红甚至纳米级网红，他也可以不是垂类创作者，但只要该用户发布了与自己品牌相关的真实评价，都可以是UGC内容的来源。

科技推动行业发展，数据平台受到欢迎

在AI人工智能、大数据、区块链技术的推动下，品牌推进海外红人营销的技术工具逐渐兴起，更多新型的营销合作模式在线上进行，帮助品牌和海外网红高效沟通协作。在这种为出海品牌开发的互联网数据工具也在以科技赋能的力量推动海外网红营销全行业的发展。针对出海品牌匹配红人的难点，数据平台很多都给出了红人数据分析，这样的平台如WotoHub海外红人智能营销云就受到出海品牌的欢迎。

技术赋能营销全链路，数字资产沉淀

因为数字营销技术正在从AdTech转向MarTech，即从单纯的广告投放技术转变成管理及评估整个营销过程，网红营销技术也将从原来侧重于数据获取搜索，衍生到赋能网红营销的整个过程，这将大大提高企业与网红间的合作效率，构建更完善的效果跟踪及评估体系，更可靠的履约保障体系，将网红变成企业不可或缺的数字营销资产。