2022年，国家出台了一系列支持跨境电商发展的政策。此外，根据《2022年海外零售消费白皮书》，疫情期间通过APP进行网购的全球消费者增加了43%，而全球38%的消费者由于网购体验好，改变了消费习惯，由线下门店购物转向线上网购，又给了跨境电商一波红利。

然而2022年亚马逊等多个跨境第三方平台上调服务费用，跨境商户在各平台的支出不断提高。再加上生产、物流成本升高，很多跨境商户利润同比下降。

在这样的大背景下，很多跨境商户都瞄向了独立站这一赛道，但对独立站又缺乏了解。今天小编就带大家深入地了解跨境电商独立站。

一、独立站是什么

独立站是指在电商领域中，自己拥有独立的域名、空间、页面的网站，通过网站可以进行商品线上推广、销售、售后等一系列交易和服务，而非通过第三方网站拖曳或者自动生成的网站。

通常来讲，我们可以把它看做一个品牌的官网，但是加入了电商的功能。

目前市面上的独立建站系统有三类：

1、全自主开发。

此类网站建设需要相关专业人员进行网页建设与代码书写，消耗的人力、财力非常高，不适合中小商户。

2、基于开源软件建设的独立站。

这类网站充分利用了开源的特点，提供了相关的代码库的开发，容易和第三方应用系统无缝连接，能够满足大部分相关运营者的需求。

3、基于SaaS系统开发的独立站。

这类独立站是目前最普遍使用的，例如Shoptop建站平台。此类独立站后台操作便捷，使用率较为普及，同时与部分社交平台有合作，有利于推广，是大多数商户选择的系统。

二、独立站VS第三方平台

1、定义

独立站是具有销售功能的官方网站，商户建立自己独立的网站商店进行运营销售。

平台模式就是品牌入驻亚马逊、eBay、速卖通、Wish等第三方电商平台进行销售，类似于国内的电商平台淘宝、京东。

2、定位

独立站更关注品牌，而平台更注重“卖货”。

3、引流方式

独立站运营除了选品，引流至关重要。一般来说独立站商户需要自己掌握Facebook、Google、TikTok等核心引流技能，不过现在SaaS产品越来越智能化，选品和引流都能通过产品解决。

平台模式其运营核心会依据平台算法排名、流量、客户体验及绩效管理而有所变化。平台算法决定了产品的排名。

4、服务对象

独立站与跨境电商平台服务对象有很大差异。目前跨境电商主要有两种类型的商户：供应链商户、流量型商户。

对于供应链商户来说，它的优势在于拥有丰富、优质的供应链资源，这使其能够提供比其他商户更有性价比的资源，对于这种商户来说通过亚马逊等大平台来扩充销量就比较有优势。

流量型商户的特点在于其拥有强大的用户影响力，凭借这些流量资源对接供应链，可以更好地放大品牌影响力，易于走独立站模式。

从长远来看，独立站模式与平台模式两者将维持长期共存的态势，这也意味着围绕平台站与独立站的中心化与去中心化之争，还将长期持续下去。如今随着大量电商SaaS平台的出现，商户的建站技术在不断提升、建站成本在不断降低、用户体验在不断提升。在此背景下，跨境电商独立站将成为电商的一种长期发展趋势。