在投放Google Ads的过程中，今天有人在自己的群里问：谷歌的购物广告为啥会一直受预算限制呢？但出单效果并没有很好。

排查“受预算限制”出价调整问题

“受预算限制”是一种出价策略状态，表示您的平均每日预算低于建议的金额。如果您设置的出价调整提高了出价，则最终出价可能会增加广告可参与的竞价的数量。这样一来，最终出价的提升可能会导致您的广告系列受到预算的限制。在这种情况下，您的广告系列会因为预算不足而损失部分本可获得的新增流量。
请务必注意，“受预算限制”的广告系列仍可取得良好效果，并帮助您实现业务目标。不过，如果您的广告系列是在设置了出价调整后变为“受到预算的限制”，则应考虑增加预算以提高点击次数，或者降低出价或出价调整，以便在不超出预算的情况下获得更多点击。

注意：采用某些自动出价策略时，部分出价调整可能会被忽略。除了“尽可能争取更多点击次数”之外，大多数自动出价策略都会忽略地理位置、时间、受众群体、来电和受众特征出价调整。

受到预算的限制

• 位置：广告系列
• 状态：受到预算的限制
• 定义：广告系列每日预算低于建议的金额，无法充分展示
• 解决方法：
  1. 稍微降低关键字最高每次点击费用，在牺牲广告排名的前提下增加展示时间，带来更多点击，但应该避免大幅度降低最高每次点击费用，否则会导致失去竞争力，损失更多点击；
  2. 使用自动出价策略，Google Ads会根据时间、地理位置等自动调整关键字的出价；
  3. 如果正在使用加速投放方式，可以尝试修改为标准投放方式；
  4. 终极解决方法，点击受到预算的限制旁边的小图标，应用系统推荐的预算。

已批准（受限）

• 位置：广告与附加信息
• 状态：已批准（受限）
• 定义：广告符合广告政策，但在部分设备或者时间无法向用户展示
• 解决方法：
  1. 确认产品或服务可以在目标市场推广；
  2. 确认产品或服务可以向特定年龄段人群推广，例如青少年；
  3. 如果同时在移动设备投放广告，需要确认网站可以在移动设备正常显示；

出价策略：受限

• 位置：广告系列
• 状态：有效（受限）
• 定义：自动出价策略有效，但受到其他因素的限制，导致不能完全发挥其作用
• 解决方法：
  1. 出价限制：关键字价格达到了人工设定的限制–>需要调整或取消限制；
  2. 数据不足：在转化量不足的情况下使用了目标每次转化费用等出价策略–>需要先积累足够的转化量再使用此类转化策略，并务必保证转化跟踪正常；
  3. 质量得分较低：需要移除质量较低的关键字，或者修改关键字的匹配方式等；

问题来了，虽然系统提示了受限的状态，那我们心中必定会有疑问，我是否一定要修改这个状态呢？

其实这个需要根据自己的实际情况去判断。如果本来你的广告运行情况良好，转化数据良好。那你大可不必进行调整。继续观察，如果数据转化数据差，广告效果不明显，那么就需要你进行调整。这个也是广告

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