建立一个强大的品牌需要时间。您必须首先整理您的品牌标识，创建自己的徽标，定义您的目标，然后开始传播这个词。

但如今，消费者、员工和业务合作伙伴希望从品牌中获得更多。他们不只是想知道您拥有一流的产品——他们还想知道您的品牌为什么会这样做以及它代表什么。

品牌宣言提供了这个问题的答案等等。本文将解释品牌宣言是什么，为什么它对您的品牌推广工作很重要，并提供如何撰写宣言的技巧和示例。

什么是品牌宣言？

品牌宣言是一种公开声明，它解释了品牌背后的动机以及它希望通过其使命影响什么样的变化。

宣言不应该只是一个信息性声明。这也是一个号召性用语，旨在激励其他人围绕共同的事业团结起来，无论他们与您的企业的关系如何。正是这种特定的可操作性使宣言不同于使命或价值观声明。让我们来看看一些强有力的品牌宣言声明。

首先，看一下The Body Shop 品牌宣言。由于短句和类似诗歌的格式，它读起来更像是个人演讲或鼓舞人心的演讲。它不必以这种结构编写，尽管它是叙述品牌宣言和激励他人加入事业或采取行动的一种流行方式。

The Body Shop 首先宣布他们的意图：

“我们有很多话要说，但 The Body Shop 的真正支柱是我们的宣言。读它，记住它。把它写在你的墙上，你的身上，发给你的朋友。这是为我们所有人准备的，这是对武装的号召。”

为什么品牌宣言对您的业务很重要？

首次概述贵公司的品牌战略时，需要仔细检查您的使命和目标。最后，您将拥有一份强有力的使命宣言和一份鼓舞人心的愿景宣言，与世界分享。宣言不仅仅是这些陈述的总结，相反，它们是一种工具，可以放大它们以吸引其他人加入你的事业。

品牌宣言背后的驱动力是采取行动并代表比您的品牌更大的东西。 根据埃森哲研究公埃森哲研究公司的一项研究，63% 的 [客户] 正在购买基于反映其个人价值观和信仰的公司的商品和服务。此外，74% 的人渴望了解公司如何采购产品、确保安全的工作条件以及他们在重要问题上的立场。

现在，客户比以往任何时候都更寻求坚持相同价值观并代表对他们有意义的东西的品牌。不只是客户会被分享其价值观和事业的品牌所吸引。品牌可以利用他们的宣言与志同道合的商业伙伴建立联系，并吸引更好、更敬业的员工。

01设立你的目标：

例如，Dove 的宣言/承诺阐明了一些可衡量的目标：

以下是他们的一些承诺和目标：

• “我们的活动反映了人口的多样性。”
• “女性的零数字失真。”
• “到 2020 年，让全球 2000 万年轻人获得关于身体自信和自尊的教育。”

如果您知道这些数字或不切实际的目标无法实现或不是您打算做的，请不要感到压力。有很多伟大的品牌宣言例子都没有做到这一点。

02添加号召性用语：

宣言向客户灌输品牌信任，并扩大他们对业务的忠诚度。它还可以用来吸引想要为类似事业而奋斗并为之做出积极贡献的员工和合作伙伴。无论您的品牌宣言到达谁，它都应该包括号召性用语。

它不需要明确地说“加入我们的事业！”，但你的宣言的信息应该引起任何阅读它的人的强烈共鸣，以至于他们感到有足够的热情去做某事。向您购买。申请加入您的团队。甚至捐赠给共同的热情或事业。

乐斯福集团的宣言是间接号召性用语的一个很好的例子。宣言的大部分内容都解释了养活数十亿人的挑战，以及发酵如何解决潜在迫在眉睫的危机。

在宣言接近尾声时，乐斯福建议解决这个问题需要比他们更多的时间：

“今天，微生物和成分构成了一个新的广阔领域，值得探索、开拓，并推动令人兴奋的界限。面对这样的挑战，我们不能孤军奋战。正是通过我们团队的热情和承诺，我们才能加强我们的合作伙伴关系。”

在底部，它进一步打开了它：

“每天我们都与我们的客户、合作伙伴、研究人员和公民一起揭示微生物的无限潜力。这是成功的关键。”

这是处理它的好方法。它不会让人感到有力或说教。它只是吸引那些分享他们的担忧并且可能同样热衷于参与的其他人。

03以第一人称和第二人称说话：

听听任何 TED 演讲或毕业典礼演讲，你就会对品牌宣言的声音有一个很好的了解。那些受人尊敬的演讲者不会上台以第三人称谈论自己。他们说“我”和“我们”，他们将观众称为集体的“你”。

这不一定是因为他们试图变得非正式。他们很可能在正式场合解决一个严肃的话题。但是，当听起来像是一对一的对话而不是公司文件时，听讲故事的人或讲师要容易得多。

Glo 的品牌宣言页面就是一个很好的例子，因为它向您展示了用于愿景和使命陈述的语言与品牌宣言的对比。

在宣言的顶部，格洛概述了以下内容：

“愿景——一个团结起来治愈的世界。

使命——通过自我保健将人们联系起来。”

宣言总结如下：

“我们的原因——我们通过自我保健将人们联系起来，这样我们就可以一起治愈自己和我们的星球。”

然后它立即跳入完整的宣言，将读者称为“你，寻求者”。如果没有这种熟悉和温暖，读者就很难在情感层面上建立联系。

04与品牌基调保持一致：

无论您的品牌宣言的风格如何，它都应始终保持相同的语气并始终传达您的品牌声音。一致性是关键，应该考虑您选择的词语和品牌的整体视觉形象。通过清晰的品牌风格指南，您可以在一个明确的位置概述您的所有品牌资产，包括您的宣言。

这是Moleshine宣言品牌一致性的一个很好的例子。Moleskine 生产纸张和书写产品。它的品牌宣言清楚地代表了这一点。

对于初学者来说，右边的图像是手写之美的完美视觉表现。书面宣言本身具有艺术家的天赋：

“ 我们庆祝笔滑过空白页的庄严、深思熟虑和冥想的姿态；制作个人故事以记录终生记忆并在其独特的美丽中留下与众不同的印记的浪漫。”

在网页上发现两个语句与分号配对的情况并非每天都有。这是叙事写作中比文案更受欢迎的语言工具。

像这样的小细节可以传达很多关于你是谁以及你想要完成什么的信息，这将对你的品牌宣言的接收方式产生很大的影响。

05真实：

在您的品牌宣言的核心，真实性和透明度是关键。这是一个阐明您的品牌动机并让您的客户获得透彻了解的机会。

例如，我们从埃森哲的报告中得知，62% 的消费者希望品牌拥有他们所投资的文化、社会、政治或环境事业。但你不能强迫你的品牌宣传任何事业，尤其是如果它有与您的业务无关。您也不应该仅仅因为目前这样做很时髦而跳入一项事业。

让我们以Opal为例，这是一个数字正念应用程序。他们的品牌宣言强调了在网上特别是在应用程序中花费时间的利弊。这是 Opal 打算通过其分散注意力的应用程序解决的问题。

宣言更进一步：

“我们每个人都应该控制我们的生活——以及我们的时间。

通过更多地控制我们如何度过我们的时间，我们可以成为最好的自己。无论是更好的朋友、情人、父母、音乐家、金融家、运动员还是厨师，这都取决于我们。

当我们收回对屏幕的控制权时，我们将拥有一个强大的工具来每天发挥我们的潜力。”

虽然 Opal 解决了过度使用应用程序的负面影响，但它并没有将其宣言推向无关的极端，例如倡导结束在线欺凌。它保持在它所做的事情和它能够做的事情的范围内。

再说一次，如果你感到试图设定一个崇高目标的压力，看看我们今天给你展示的例子。这些公司已经编写了品牌宣言并选择了完全在可能范围内的原因。坚持你能做的事情和你真正热爱的事情，其他人会跟随你。

06将您的品牌与更大的使命联系起来:

At last but not least

请记住：品牌宣言与您的使命宣言、愿景宣言或价值观不同。虽然您当然可以将它们全部放在您网站的同一页面上，但您应该创建一个单独的宣言。

这是您展示您的品牌如何为超出其底线做出贡献的机会。例如,Spire是一家全球数据和分析公司，他们的品牌宣言简要总结了其客户如何利用与地球相关的预测数据。但这不仅仅是对 Spire 产品的解释。它展示了它的客户如何能够“以审慎的速度应对我们星球上最严峻的挑战”。

然后，它将客户的工作与他们帮助治愈地球的方式联系起来：

“经济蓬勃发展以支持繁荣的家庭和更安全的社区。那里没有孩子挨饿，也没有野生动物灭绝。”

不管你的品牌使命是大是小。它可以简单到为人们的生活带来更多乐趣。只要您让潜在客户知道您的目的以及为什么他们应该为您的品牌和事业投入时间、精力或金钱。

想要立即搭建起来你的网站吗？快来添加V：shoptop66咨询吧