跨境电商要建独立站的原因有：一、提升品牌知名度和信誉度；二、更好的用户体验和自主权；三、避免平台依赖性和降低成本。随着全球贸易的快速发展，跨境电商已成为众多企业拓展国际市场的重要方式。

一、提升品牌知名度和信誉度

跨境电商的核心竞争力是品牌和信誉，建立独立站可以提升品牌知名度和信誉度，增加品牌曝光率和品牌影响力，使消费者对品牌有更高的认知度和信任度，从而增加销售额。

二、更好的用户体验和自主权

在独立站上，跨境电商可以更好地掌控自己的品牌形象和用户体验，提供更加个性化和符合消费者需求的产品和服务，从而增强用户粘性和购买转化率。

三、避免平台依赖性和降低成本

在跨境电商平台上，受到平台政策和竞争压力的影响，跨境电商的自主权和灵活性较低，同时也存在着平台抽成和广告投入等成本问题。而建立独立站可以避免平台依赖性和降低成本，使跨境电商能够更加自主地进行品牌经营和市场营销，从而实现更高的利润。

跨境电商建立独立站所遇到的难题

1.技术难题

●网站建设：建立独立站需要一定的技术支持，包括网站设计、开发、测试、上线等方面。而这些技术难题对于没有专业技术团队的中小企业来说，可能会成为一大难题。

●网站安全：建立独立站需要保证网站的安全性，可以通过SSL证书等方式来保障用户的信息安全。但是，中小企业可能缺乏相关的技术知识和经验，可能会面临网站安全方面的难题。

●网站优化：建立独立站需要考虑网站的优化，包括SEO、网站速度等方面。这需要企业具备一定的技术能力和经验。

在技术难题方面，卖家可以选择像shoptop这样的专业建站服务。

Shoptop是国内一家由多年海外数字营销团队创办的，也是基于SAAS（软件及服务）的独立站建站服务平台。业务范围覆盖网站搭建、品牌营销、运营指导、支付成单等独立站出海全流程。从建站到营销，Shoptop致力于为中国出海商家提供一站式独立站SaaS建站出海解决方案。服务的客群包括新手卖家、平台转型卖家、DTC品牌等。

2.市场难题

●品牌宣传：建立独立站需要进行品牌宣传，以吸引用户访问和购买。但是，中小企业可能缺乏品牌宣传的经验和渠道，可能会面临市场宣传难题。

●用户获取：建立独立站需要获取足够多的用户，这需要企业具备一定的市场营销能力和经验。但是，对于中小企业来说，用户获取可能会成为一大难题。

●竞争压力：建立独立站需要面对激烈的市场竞争，与其他企业竞争用户和市场份额。对于中小企业来说，这可能是一大挑战。

3.运营难题

●物流配送：建立独立站需要考虑物流配送问题，包括物流费用、物流速度、物流可靠性等方面。这需要企业具备一定的物流运营能力和经验。

●售后服务：建立独立站需要提供良好的售后服务，以提高用户的满意度和忠诚度。但是，对于中小企业来说，提供良好的售后服务可能会面临一定的困难。

●数据分析：建立独立站需要对用户数据进行分析，以了解用户需求和行为，以优化网站和产品。但是，对于中小企业来说，数据分析可能会面临一定的技术和人力资源难题。

综上所述，跨境电商建立独立站所遇到的难题包括技术、市场、运营等方面。中小企业在建立独立站时，需要充分考虑这些难题，制定合理的解决方案，并不断优化和改进，以提高企业的竞争力和发展潜力。